Разбор аккаунта · тренер по теннису · 150 публикаций
Все числа настоящие — это аккаунт действующего клиента. Заменены только названия роликов и имя. Так выглядит отчёт, который вы получаете на руки.
Главное
Первое. Пять процентов роликов дают половину всех просмотров. Аккаунт живёт не средним уровнем, а редкими выбросами — значит, задача не «снимать больше», а научиться повторять выбросы.
Второе. Тема «экипировка» — самая эффективная: медиана 4 464 просмотра против 1 221 у «техники». При этом техники снято вдвое больше. Ресурс уходит в тему, которая работает втрое хуже.
Третье. Охват двигают пересылки: связь пересылок с просмотрами r = 0,87. Ролики, которые отправляют другу, выходят за пределы своей аудитории; те, что просто лайкают, — нет.
Темы
Каждый ролик отнесён к теме по содержанию подписи. Показано, сколько тема даёт на одну публикацию — так видно не «что популярно», а «что окупает съёмку».
| Тема | Роликов | Медиана просмотров |
Сохранений на пост | Пересылок на пост |
Комментариев на пост |
|---|---|---|---|---|---|
| Экипировка: ракетки, кроссовки, мячи | 20 | 4 464 | 104 | 105 | 5,8 |
| Личное и эмоции | 18 | 2 776 | 92 | 252 | 10,8 |
| Струны и натяжка | 20 | 2 841 | 51 | 47 | 8,3 |
| Техника и обучение | 41 | 1 221 | 10 | 13 | 1,9 |
| Деньги и организация | 3 | 1 338 | 2 | 7 | 0,0 |
| Остальное без явной темы | 48 | 1 635 | 6 | 17 | 1,4 |
Что это значит на практике. «Техника» — сорок один ролик и худшая медиана. Это не значит, что тему надо бросить: она держит доверие. Но снимать её стоит реже и в форме, которую сохраняют, — как разбор ошибки со шпаргалкой, а не как рассуждение в камеру.
Механика охвата
Считана связь каждого сигнала с числом просмотров по 150 публикациям (логарифмическая шкала, коэффициент корреляции Пирсона).
Пересылки у этого аккаунта — самый недоиспользованный рычаг: медиана всего 6 пересылок на ролик, при том что верхний ролик собрал 2 972. Разрыв в пятьсот раз означает, что дело не в удаче, а в форме подачи.
Распределение
Половина всех просмотров приходится на пять процентов публикаций, две трети — на десять процентов. Нижняя половина ленты в сумме даёт девять процентов. Для сравнения, у равномерного аккаунта топ-5 % давали бы около 15 %.
Ритм
Март: 26 публикаций, медиана 1 128 — худший месяц года. Апрель: 12 публикаций, медиана 2 404 — вдвое лучше при вдвое меньшем труде. Похожая картина в июле. Оптимум по этим данным — 12–18 роликов в месяц, то есть три-четыре в неделю.
Когда публиковать
Медиана просмотров в зависимости от часа публикации по московскому времени. Показаны только часы, где набралось хотя бы три ролика — иначе это шум, а не закономерность.
Что видно. В 11 утра медиана 4 157, в 13 часов — 724. Разница почти в шесть раз при одинаковом контенте. При этом самый плотный поток публикаций приходится на 21–23 часа, где медиана средняя.
Форма подачи
Подписи до 80 знаков дают медиану 1 989, тексты длиннее 600 знаков — 2 475, а всё, что между, — около 1 150. Объяснение простое: короткая подпись не мешает ролику, длинная сама по себе полезна и её сохраняют. Средняя не делает ни того, ни другого.
Ролики, вышедшие раньше чем через 12 часов после предыдущего, теряют около трети просмотров: они делят между собой одну и ту же аудиторию. Оптимальная пауза по этим данным — от 12 до 24 часов.
Разброс
28 % роликов не добрали и тысячи просмотров. Это примерно сорок публикаций, то есть сорок съёмок, монтажей и подписей, которые почти никто не увидел. Если закрыть только этот провал — переносом времени выхода и сменой формата, — аккаунт вырастет без единой новой идеи.
Прирост идёт неровно: спокойный фон в два-четыре человека и редкие всплески. Всплески совпадают с выходом роликов-шпаргалок — это ещё одно подтверждение, что подписчиков приносит не объём, а формат.
Сравнение с рынком
| Показатель | Этот аккаунт | Ориентир по рынку | Вывод |
|---|---|---|---|
| Вовлечённость к охвату | 3,5 % | 2,7 % у рилсов | выше рынка |
| Вовлечённость к подписчикам | 1,3 % | 0,45 % в среднем по Instagram | заметно выше |
| Пересылок на ролик (медиана) | 6 | рилсы дают на 30 % больше сохранений и заметно больше пересылок, чем посты | узкое место |
| Доля рилсов в ленте | 96 % | рекомендуется 60–70 % | стоит добавить карусели-шпаргалки |
Аудитория у аккаунта тёплая: реагируют лучше рынка. Проблема не в контенте как таковом, а в том, что он почти не выходит за пределы уже подписанных.
Что делать
Что замеряем через месяц. Медиану просмотров (сейчас 1 698), медиану пересылок (сейчас 6) и долю просмотров от неподписанных. Если медиана пересылок вырастет хотя бы вдвое, охват пойдёт следом — это видно по корреляции 0,87.
Сделать самому
Скрывать тут нечего: все числа выше взяты из официального интерфейса Instagram, к которому владелец аккаунта имеет полное право доступа. Разница между этим отчётом и панелью в приложении — не в данных, а в том, что с ними сделали.
Что нужно. Профессиональный аккаунт, связанный со страницей Facebook, доступ к Graph API и час времени на настройку. Дальше выгрузка занимает полторы минуты, а разбор ведётся разговором с ИИ.
О чём с ним говорить. Вопросы, которые дают ответы, а не красивые графики:
Где обычно спотыкаются. Не на анализе, а на доступе: связать аккаунт со страницей, включить нужные разрешения и получить долгоживущий ключ — это три места, где инструкции в сети врут или устарели. Если хотите пройти это сами, есть отдельное руководство со всеми экранами; если не хотите — я делаю разбор и настройку за вас.
Откуда ориентиры
Ориентиры рынка — это средние по огромным выборкам, они годятся для проверки порядка величин, но не заменяют сравнение аккаунта с самим собой. Все выводы выше сделаны на данных самого аккаунта.